นิยามสั้นๆ
ผู้เขียนข้อความโฆษณาผลิตภัณฑ์สินค้าหรือบริการต่าง ๆ เพื่อโน้มน้าวให้เกิดการตัดสินใจต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นๆ เช่น การซื้อ สมัครสมาชิก ลงทะเบียน เป็นต้น
📃 ลักษณะงาน
- คิดและผลิตข้อความเพื่อโฆษณาสินค้าและบริการ ที่จะมีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของการโฆษณา
- ปรับข้อความให้ใช้ได้กับทุกช่องทางของการโฆษณา เช่น การโฆษณาบนเว็บไซต์ การโฆษณาบนสื่อสิ่งพิมพ์ การโฆษณาบนบิลบอร์ด เป็นต้น
- วิเคราะห์ ติดตามกระแสผู้บริโภคในตลาดเพื่อใช้เป็นกลยุทธ์ในการเขียนคำโฆษณา
📊 ขั้นตอนการทำงาน
- รับโจทย์หรือความต้องการของผู้ว่าจ้างว่าต้องการอะไรจากการโฆษณา เช่น ต้องการให้ผู้บริโภคจำสินค้าได้ ต้องการให้ผู้บริโภคอยากซื้อสินค้า เป็นต้น
- ทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการ ที่ต้องคิดคำโฆษณา เช่น คุณสมบัติของสินค้า จุดเด่นของสินค้า ความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับคู่แข่ง เป็นต้น
- วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสาร เช่น ช่วงวัย เพศ รูปแบบการใช้ชีวิต เพื่อให้สามารถใช้ภาษาได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น
- ทำความเข้าใจแผนกลยุทธ์การโฆษณาที่ผู้ว่าจ้างต้องการใช้ เช่น ระบุว่าจะโฆษณาอย่างไรภาษาที่ใช้เป็นแบบไหน นำไปวางในสื่อโฆษณาใด เป็นต้น
- ลงมือเขียนคำโฆษณาตามแนวทางของแผนกลยุทธ์การโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และข้อมูลผลิตภัณฑ์
- อ่านทบทวน ตรวจสอบความถูกต้อง และพิสูจน์อักษรอีกครั้ง
- ส่งมอบงาน และปรับปรุงผลงานตามความต้องการหรือคำแนะนำของผู้ว่าจ้าง
- ติดตามผลลัพธ์หลังงานเผยแพร่
👩🏻💻 อาชีพที่ต้องทำงานร่วมกัน
- กราฟิกดีไซน์
- นักการตลาด
- ครีเอทีฟโฆษณา
🏢 สถานที่และเวลาทำงาน
- ทำงานอยู่กับธุรกิจที่ให้บริการด้านการโฆษณา เช่น บริษัทโฆษณา บริษัทสื่อสารการตลาด บริษัทสื่อมวลชน บริษัทสื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้น
- ทำงานวันปกติ หรืออาจยืดหยุ่นตามนโยบายแต่ละบริษัท
- ด้วยความที่เป็นงานที่ต้องใช้ความคิดทำให้เป็นอาชีพที่มักจะได้โอกาสในการทำงานจากที่ไหนก็ได้ โดยมีนัดหมายเข้ามาประชุมในบริษัทบ้างเพื่ออัปเดตงานหรือนำเสนองาน
- ในกรณีที่งานเร่งการทำงานเกินเวลาเป็นสิ่งจำเป็นที่อาชีพนี้ต้องทำ
✅ ความรู้ความสามารถที่ต้องใช้
- ความรู้ด้านการใช้ภาษา เช่น หลักภาษาทั้งภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ
- ทักษะการเขียน มีศิลปะในการเขียน
- ความคิดสร้างสรรค์
- ความรู้ด้านการสื่อสาร การโฆษณา และการตลาด
- ความรู้เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาผ่าน Search Engine หรือ SEO (Search engine optimization)
- ทันกระแส ติดตามการเปลี่ยนแปลงของสังคมอยู่เสมอ
💵 โอกาส ความท้าทาย และผลตอบแทน
- ผลตอบแทนประมาณ 20,000 - 80,000 บาทต่อเดือน ขึ้นอยู่กับประสบการณ์การทำงาน และขนาดของธุรกิจ
- การเติบโตในอาชีพ (Career Path) ของ "นักเขียนโฆษณา"
- Junior Copywriter ในระดับนี้จะมุ่งเน้นไปที่การใช้ทักษะการเขียนของตัวเองผลิตข้อความโฆษณาให้กับสินค้าและบริการ
- Copywriter ในระดับนี้จะต้องสามารถวิเคราะห์ความต้องการของผู้ว่าจ้าง ผลิตข้อความโฆษณาให้กับสินค้าและบริการ และปรับให้เข้ากับการโฆษณาบนช่องทางอื่นๆ ด้วย
- Senior Copywriter ในระดับนี้จะต้องสามารถวิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างเชี่ยวชาญ และเสนอแนะ ให้คำปรึกษากับทีมการตลาดที่ทำงานร่วมกัน
- Copywriting Manager ในระดับนี้จะต้องสามารถดูแลทีมนักเขียนคำโฆษณาในองค์กรได้
- Creative Director ในระดับนี้จะต้องสามารถมองภาพรวมของงานทั้งหมดว่าเป็นไปตามความต้องการของลูกค้าหรือไม่ และคอยกำกับดูแลการทำงานของทีมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
- ความยากและท้าทายของอาชีพ "นักเขียนโฆษณา" มีดังนี้
- ต้องตีความ วิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าที่บางครั้งอาจจะมีความคลุมเครือ
- ต้องทำงานภายใต้เวลาที่กำหนดซึ่งส่วนใหญ่จะมีเวลาค่อนข้างสั้นและกระชั้น
- ต้องคอยปรับตัวและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์สังคมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเสมอ
- สิ่งที่เป็นความเสี่ยงของอาชีพนี้ คือ
- ความเครียดและความกดดันต่อผลลัพธ์ของชิ้นงานที่สูงอาจส่งผลต่อสุขภาพจิต
- ความเร่งและกระชั้นของช่วงเวลาผลิตงานทำให้ต้องมีการทำงานเกินเวลาเป็นประจำ อาจจะส่งผลต่อสุขภาพ
🖥️ ช่องทางการศึกษาความรู้เพิ่มเติม
- ช่อง YouTube ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ "นักเขียนโฆษณา" เช่น
- Toshare Podcast. (2020, February 23). EP.39 - อาชีพ : Creative (Copywriter) [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=4c00nHE3bT4
- chatchaya P. (2020, November 17). Copywriting คืออะไร? สามารถสร้างรายได้ให้กับเราได้อย่างไร? [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=DzHszpNO-hU
- WILL IT WORK จะเวิร์คมั้ย? (2020, November 25). จะเวิร์คมั้ย? [EP2] คุยกับ เจเจ : ครีเอทีฟ Copywriter ฟรีแลนซ์มือโปร ที่ร้าน Maggio Coffee อุดมสุข [Video]. YouTube. https://youtu.be/A3EV5OC_ZEE
- ตัวอย่างคณะและมหาวิทยาลัยที่เปิดสอนในประเทศไทยที่เกี่ยวข้องกับอาชีพ "นักเขียนโฆษณา"
- คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร
- คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเพชรบุรีราชภัฏ
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร
- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล
🌐 แหล่งอ้างอิง